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賽菲爾珠寶四年攜手央視打造IP爆款 備受消費者歡迎
禮品網2018-02-06 15:59:02 中國珠寶行業網
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近日,2018年央視除夕大戲《喜到福到好運到》的獨家冠名權再次由無焊料黃金開創品牌賽菲爾珠寶獲得。這檔收視率僅低于除夕春晚的央視節目,因其擁有從除夕中午12:00開始連續直播8小時的“超長時間”,聚集大量一線明星為觀眾“講習俗、話家常”的“明星資源”,而一舉成為央視最具曝光度、覆蓋年齡層最廣的黃金綜藝節目資源。從2013年底開始牽手央視的賽菲爾珠寶,一直關注這檔綜藝節目并在2015年首獲其獨家冠名權,從此也開啟了彼此連續四年的“并肩作戰”,并成功打造出同名“喜”、“福”、“好運”強勢IP無焊料黃金產品,備受消費者歡迎。
 
 
“一直看重‘央視’平臺的權威性和爆發性,特別是涉及重大活動、事件以及大型晚會等,央視作為信息輸出口的優勢就格外凸顯。而這種無與倫比的輿論優勢,不僅可以迅速培養出品牌的關注度,更可以使品牌的號召力和社會反響快速得到提升。”賽菲爾珠寶王卓總經理告訴記者。從2013年底,賽菲爾珠寶率先開始和央視一套《星光大道》欄目合作,這檔全網收視率常年在2.0以上的綜藝王牌節目,率先在節目中植入“賽菲爾無焊料黃金 更純更有價值”的廣告內容,并將賽菲爾無焊料黃金產品作為獎品送給互動觀眾以及獲獎選手,節目的廣告時間播出由其形象代言人CoCo李玟拍攝的廣告宣傳片。借助節目集中發聲并快速覆蓋各個年齡層,實現在“黃金時間”在“權威平臺”讓品牌信息爆發傳播能量,以此帶動強勁的品牌傳播效應。
 
繼而,賽菲爾珠寶將目光投注在央視其他綜藝節目上,先后贊助《我要上春晚》、《中秋晚會》等大型綜藝晚會。2015年,賽菲爾珠寶獨家冠名這檔擁有高流量、高關注、以及節目互動參與人次高達上百億的《喜到福到好運到》,不斷深挖節目價值,從節目包裝、現場布景、版塊內容、以及觀眾與嘉賓獎品等方面,將賽菲爾珠寶打造的無焊料黃金“至純黃金至純祝福”融入其中,8小時連續直播不斷出現的“賽菲爾無焊料黃金 更純更有價值”以及賽菲爾無焊料黃金產品,讓觀眾對品牌形成了極為深刻的印象,對品牌進行了最好的詮釋。
 
“大品牌”+“大平臺”,賽菲爾珠寶的品牌傳播戰略從開始就是要借助權威平臺發聲,形成品牌從上至下的高強度滲透。“我們選擇節目除了其播出平臺外,更看重的是節目所覆蓋的觀眾年齡層是否與品牌的消費群體能夠重合,像《喜到福到好運到》這檔節目由于‘除夕’這一特殊的播出的時間,讓它擁有著幾乎是覆蓋各個年齡層的優勢,不得不說,這的確讓我們的品牌傳播事半功倍。”賽菲爾珠寶王卓總經理告訴記者。
 
“文化賦能 IP產品搶占未來
 
在后電視時代,每一個品牌都在關心流量,拼命打造形形色色的事件在碎片化的互聯網中吸引目光。越來越少的品牌關注品牌核心、關注產品本身與消費者的溝通。“無論是做廣告還是打造營銷事件,我們始終將產品放在第一位。”賽菲爾珠寶自品牌創立25年來一直以匠心鍛造至純無焊料黃金,用文化賦能黃金產品并與消費者展開對話。在賽菲爾珠寶王卓總經理眼里,“黃金就像一條金色的血脈貫穿著人類的整個歷史,從最古老的黃金崇拜到現代化的財富情結,從美好的寓意到愛情的象征。更純的金唯有烙印上文化的印記才真正擁有了強大魅力。”
 
從擁有《喜到福到好運到》獨家冠名權開始,賽菲爾珠寶不僅針對節目內容在線下線上不斷加大傳播力度,同時還將目光逐漸投放到文化衍生品上。以文化賦能產品——集中深挖節目價值、打造同名的“喜”、“福”、“好運”IP文化產品。這些本身就是最具代表性的中國傳統文化表述祝福和吉祥的字眼,以至純的無焊料黃金打造成傳統的婚嫁喜福套系、生肖好運套系,送長輩祝福“金玉滿堂”、送愛人寓意“情比金堅”、送孩子希望“金榜題名”。由此,傳承千百年的“送金就是送福”的中國文化就這樣與至純的黃金融為一體,成就了賽菲爾珠寶與消費者最直面的溝通,也因此成為黃金行業第一家借助傳統電視節目打造文化IP產品的品牌,產品引爆線上線下市場。
 
在海量內容中選擇最具潛力的IP內容并深化效果,讓連續四年獨家冠名央視除夕春晚大戲《喜到福到好運到》的賽菲爾珠寶,看到了品牌基于IP生命力和市場的增值價值。
 
目前已擁有1800多家品牌專賣店的賽菲爾珠寶,自2007年正式開啟了屬于黃金行業的“純金時代”,并率先將文化和時尚因子注入黃金飾品打造上,除“喜福好運”系列IP產品外,還另辟蹊徑在2014年9月深圳珠寶展上隆重推出集結百位頂 級黃金匠師耗時半年手工打造“萬足金婚紗”,2016年推出“大美中國風萬足金婚紗”,更憑借濃濃的中國風登上《新娘》雜志,并成為各大時尚秀場的“寵兒”。未來,隨著更多手工匠師的回歸、黃金文化的復興,黃金飾品也將日趨精美,從婚嫁黃金飾品到文化黃金,未來十年甚至更久,黃金的首飾霸主地位無法撼動。未來已來,賽菲爾珠寶締造的無焊料黃金時代更將成為黃金行業的引領者,讓黃金更時尚更具文化魅力,讓黃金更純更有價值。
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